חברה צרכנית

חברה צרכנית

היא מערכת חברתית וכלכלית המעודדת צריכה של מוצרים ושירותים כערך מרכזי. המונח תרבות הצריכה משמש מבקרים חברתיים שונים לתיאור התנהגות צרכנית אופיינית, בעיקר בעולם המערבי. תרבות הצריכה אינה רק תיאור של תרבות צריכה במקום מסוים אלא מושג ביקורתי המשלב בתוכו ביקורת על האידאולוגיה והפרקטיקה של הקפיטליזם ועל התנהגות הסקטור התאגידי. טענה זו היא חלק מניתוח חברתי המצביע על כך שתרבות הצריכה של ימינו מנותבת על ידי תאגידים גדולים לצריכה אישית מוגזמת ועיוורת. כמו כן, הביקורת מצביעה על כך שהכלי העיקרי בידי אותם תאגידים לשינוי התודעה הצרכנית הוא פרסום המביא ליצירת ביקוש מלאכותי. כדי לצמצם את תרבות הצריכה אפשר גם להפחית במקור את הצריכה של המוצרים, וכן להשתמש בהם שימוש חוזר.
היות צרכן בחברה צרכנית חברתנו היא חברה צרכנית . כשאנו מדברים על חברה צרכנית , אנו מתכוונים למשהו שהוא יותר מההבחנה המובנת מאליה שכל חבריה של אותה חברה צורכים . כל בני האדם , ויתרה מזאת , כל היצורים החיים , " צרכו" מאז ומעולם . מה שאנו מתכוונים הוא שחברתנו היא " צרכנית" במובן עמוק ויסודי לא פחות משחברת אבותינו - החברה המודרנית בשלב היסודי שלה , התעשייתי - היתה חברה "יצרנית . " אותו דגם מוקדם של החברה המודרנית העסיק את חבריה בעיקר כיצרנים וכחיילים . הדרך שבה אותה חברה עיצבה את חבריה , "הנורמה" שהיא הציבה לנגד עיניהם ועודדה אותם לקיימן , הוכתבה על ידי החובה למלא שני תפקידים אלה , ונורמה זאת היתה היכולת והרצון למלאם . אולם בעידן הנוכחי שלה - המודרני מאוחר , על פי גידנס , המודרני השני , על פי בק , ( Beck ) העל מודרני , על פי באלאנדייר , ( Balandier ) או הפוסט מודרני - כבר אין לחברה המודרנית צורך בהמוני פועלים בתעשייה , ובצבאות של מגויסי חובה . במקום זאת , היא מפעילה את חבריה כצרכנים . 

תגובות

פוסטים פופולריים מהבלוג הזה

משהו על עצמי